Es increíble el crecimiento explosivo que ha tenido la Red Social Facebook. Hoy en Chile se escucha a políticos, empresas y personas que mencionan ya tener su espacio. Esto hace de Facebook un excelente lugar para hacer publicidad en internet. Sin embargo este crecimiento no ha sido tan parejo en el mundo ya que en países como EEUU y Inglaterra (usualmente pioneros digitales) ya el crecimiento ha alcanzado un cierto plateau tendiendo a una desaceleración.Por lo anterior es también altamente probable que en algún momento -quizás el 2008- o a final del 2007 ya este portal empieze a frenar su crecimiento de visitas en Chile. Pero para ello aún queda mucho y por tanto empresas, anunciantes y Agencias lo debieran considerar dentro de su pool de medios en los cuales planificar. De hecho en facebook se pueden colocar banners de 120*600 y 728*90, un buen tamaño para llegar a un buen reach con un mensaje relevante de publicidad en internet.
Facebook presenta una interesante novedad en su sistema de publicidad Facebook Flyers Pro: La posibilidad de conocer el número de usuarios de la red social filtrados por una gran cantidad de parámetros tales como el país y ciudad, la edad, palabras clave… y focalizar la publicidad en ellos.
De esta manera, como muestra la siguiente imagen, podemos ver que en España hay 100 hombres de edad comprendida entre los 18 y los 25 años a los que les interesa Madonna:
Esto va a permitir a los anunciantes segmentar y focalizar mucho mejor la publicidad que manejan y conseguir que ésta sea más efectiva. Es buen paso por parte Facebook para rentabilizar la red social pudiendo aumentar los escasos porcentajes de clicks que tenían los anuncios publicitarios hasta el momento.
Hay que tener en cuenta lo que esto supone. Mientras Facebook está trabajando en mejorar su sistema publicitario, Google es consciente de ello y sabe que ahí es donde puede encontrarse con problemas. No olvidemos que la mayor parte de los benificios de Google provienen de Adwords/Adense y de que Facebook con una cantidad espectacular de usuarios activos puede ser una amenaza si este Facebook Flyers Pro evoluciona al mismo ritmo que lo está haciendo Facebook. No es de extrañar que Google ya haya lanzado su propia aplicación sobre Facebook basada en Google News para estudiar y examinar el comportamiento de los usuarios dentro de la red social y extraer sus propias conclusiones.
Si realmente Facebook se pone las pilas en lo que a publicidad se refiere, vamos a ver un sistema publicitario con cara y ojos capaz de hacerle sombra al propio Adwords/Adsense. Eso el tiempo ya lo dirá. Lo que está claro es que la colosal red social no se duerme y sigue experiementando crecimientos constantes que están haciendo que el resto de compañías estén muy atentas a cualquier cambio que se produzca en ésta.
El perro de Lipigas y una campaña de Turismo Cocha son algunos ejemplos de cómo los avisadores chilenos están entrando a la arena de la Web 2.0.
Te adoro Lipigash", es el comentario de uno de los casi 50 mil fans que tiene el famoso perro de Lipigas en su perfil de Facebook.Es que esta red social online, que se ha hecho tan popular en Chile no es sólo para conocer amigos. Además de campañas, grupos e intercambio de fotografías, tímidamente algunas agencias de publicidad y departamentos de marketing la están utilizándo para fines comunicacionales y comerciales.
Uno de los más claros ejemplos es la mascota de la compañía de gas, que ha aprovechado muy bien la crisis energética, así también como la Web 2.0.
En otra área y de forma mucho más directa, Turismo Cocha está utilizando este sitio web para una promoción de su segmento "Cocha Joven" que ha tenido bastante éxito. Se trata del concurso: "En Facebook, mete a tus amigos y todos viajan contigo'. Se trata de un sistema por el cual si alguien invita a sus amigos a unirse a este grupo, puede ganarse cinco pasajes a San Pedro de Atacama. Lo interesante es que ya han logrado más de 26.000 usuarios. Algo muy difícil y caro si lo hubiesen hecho de forma presencial
Otro ejemplo. En el marco de su campaña para adherir más voluntarios, el Hogar de Cristo sumó, junto a otras herramientas y estrategias online, un grupo en Facebook en apoyo a Pipe2008, un estudiante de un colegio financiado por esta institución, que con su Fotolog, motiva a jóvenes de todo el país a sumarse al voluntariado solidario legado por el Padre Hurtado.
De pago
Pero armar un grupo o una campaña en Facebook es sólo un camino para aprovechar publicitariamente esta red de millones de usuarios en el mundo. Otra es utilizar las herramientas más profesionales de publicidad dirigida que entrega esta empresa a quien quiera utilizarlas. Y el tema no es menor, si se considera que en Chile ya existen más de 150 mil miembros de Facebook, siendo uno de los países más activos a nivel latinoamericano.
La manera de acceder al sistema publicitario denominado como "Facebook Ads" es bastante sencillo y autogestionable. El resultado son los pequeños banners que se encuentran de forma persistente al costado izquierdo del sitio web.
Basta con seguir cuatro sencillos pasos donde el anunciante digita el sitio web que quiere dar a conocer, elige el tipo de audiencia, crea un anuncio y fija un presupuesto determinado.
La mecánica es muy similar a Google Adsense, que prácticamente inventó este sistema de publicidad orientado a la Web 2.0, que es el mundo donde se mueve Facebook.
ANIMALES FAMOSOS
El can de la empresa de abastecimiento de gas no es la única mascota comercial en Facebook. También está la avestruz verde de Falabella y el pato de Banco Estado. De hecho, existe un grupo de usuarios que creó una campaña, para la no explotación de esta ave tan chilena. Es que facebook da para todo.
